Le marche sono treni merci lanciati sui binari della comunicazione. Si corre sempre a più non posso per arrivare ovunque. La pubblicità è solo la locomotiva che tira più peso possibile, il più lontano possibile e il più in fretta possibile. Un prodotto cresce e si misura in quote di mercato, la sua ricchezza si misura in volume d’affari. un prodotto comunica grazie alla marca che gli ha dato la parola. Si esprime in radiocomunicati, dimostra in telecomunicati, discorre in spot, scrive in annunci stampa, disegna in manifesti, si confronta in internet e questa incessante voglia di esistere è il suo successo.